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모바일 퍼널 어트리뷰션 랩

캠페인 터치포인트와 인앱 퍼널을 같은 언어로 연결하고, 윈도우·코호트·SKAN 신호를 해석하는 실습 과정입니다.

분석 대시보드를 검토하는 실무자

수강 기간 약 6주 · 비동기 + 격주 클리닉 · 정보성 수강료 ₩680,000

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등록 문의

모듈

  1. 퍼널 단계 고정

    설치·온보딩·활성화·유료·리텐션을 팀 합의용 5단계로 압축합니다.

  2. 측정 사전 작성

    이벤트·파라미터·소유 팀을 한 표에 두고 동의어를 제거합니다.

  3. 터치포인트 점검

    딥링크·스토어 리다이렉트·디퍼드 딥링크 끊김을 체크리스트로 확인합니다.

  4. MMP 이벤트 매핑

    SDK 이벤트와 마케팅 이름이 어긋나는 지점을 실습 데이터로 고칩니다.

  5. 어트리뷰션 윈도우

    채널별 일수를 다르게 두는 초안을 만들고 반례를 문서화합니다.

  6. 코호트 해석

    last-click 표와 코호트 표를 나란히 두고 의사결정 문장을 작성합니다.

  7. SKAN·프라이버시 신호

    전환값과 노이즈를 퍼널에 얹을 때 어디까지 주장할 수 있는지 연습합니다.

  8. 주간 리포트 설계

    경영진용 한 페이지와 운영용 상세를 분리합니다.

  9. 클리닉 제출

    익명화된 퍼널 보고서를 제출하고 피드백을 반영합니다.

학습 성과

  • 팀에서 바로 쓸 수 있는 측정 사전 초안
  • 채널별 어트리뷰션 윈도우 합의 문서
  • 코호트·last-click을 병기한 주간 리포트 템플릿
  • 딥링크 점검 체크리스트

강사

강사 한지우 프로필

한지우

모바일 그로스·측정 설계 경력 11년. 커머스·구독 앱의 MMP 이관과 퍼널 재정의를 다수 지원했습니다. 현재 Enterprise Analytics에서 플래그십 클리닉을 진행합니다.

수강 후기

윈도우 모듈에서 리타게팅만 별도 일수를 둔 뒤, 주간 회의에서 “왜 이 채널만 다르게 보나”는 질문이 줄었습니다. 자료량은 많아서 야근이 필요할 수 있습니다.

수진 · 퍼포먼스 마케터, 부산

터치포인트 점검표 덕분에 푸시 CTA가 스토어만 여는 실수를 고쳤습니다.

익명 · 미디어 앱 운영

FAQ

특정 MMP만 다룹니까?

아니요. 개념과 매핑 원칙 위주이며, 도구 UI는 참고 수준입니다.

SQL이 필요한가요?

필수는 아니지만, 코호트 실습에서 간단한 집계 개념이 있으면 유리합니다. 쿼리 작성 수업은 아닙니다.

한계는 무엇인가요?

이 강의만으로 사내 데이터 거버넌스나 법무 검토를 대신할 수 없습니다. 또한 SKAN만으로 세분 퍼널을 완전히 복원하는 방법을 약속하지 않습니다. 프라이버시 제약이 있는 구간은 “추정 가능한 범위”를 명시하는 훈련에 가깝습니다.

팀으로 들을 수 있나요?

가능합니다. 운영 연동 경로 또는 문의를 통해 인원·일정을 맞춥니다.